a importância do afeto no branding:lições de adélia prado

Adélia Prado é uma dessas vozes que convida para conversas profundas com uma voz simples,  como o cotidiano que ela tão bem descreve.

Nascida em Divinópolis, Minas Gerais, soube como poucos transformar o cotidiano em poesia. Ela faz parte de uma linhagem de escritores que não precisa de extravagâncias para tocar o leitor; sua simplicidade é a chave. Em suas palavras, percebemos o quanto a vida comum pode ser extraordinária, e é esse olhar para o afeto, para o que é essencial, que tanto conecta com a construção de memórias e, por que não, de marcas.

Foi aos 40 anos que decidiu transformar essas experiências em palavras publicadas, e o resultado foi uma obra que mistura o sagrado e o mundano de maneira única.

O QUE ADELIA NOS ENSINA SOBRE BRANDING?

Suas palavras, tão próximas e carregadas de mineiridade, nos lembram do valor da simplicidade. Em seus textos, o que é pequeno se torna imenso, e o que parece trivial ganha uma profundidade que só o olhar atento de quem valoriza o que é íntimo e verdadeiro consegue perceber.

No branding, assim como na poesia de Adélia, é o afeto que deixa a marca. São as histórias e as experiências que se tornam eternas na memória de quem cruza nosso caminho. E, assim como as raízes mineiras que moram na confiança e no tempo certo das coisas, a construção de uma marca vem do cuidado, da conexão genuína e da vontade de ser lembrado por aquilo que realmente importa.

construção de memórias

Adélia nos ensina que "o que a memória ama, fica eterno." E não é isso que buscamos ao construir uma marca? No branding, queremos que cada interação se torne memorável, que a marca se fixe na memória das pessoas.

Uma marca que, enrijece seus discursos em uma linguagem professoral e no fim, fala apenas de si, nem se dá conta que existe outros caminhos que são para o outro. Esse caminho é sobre o afeto que gera, as histórias que conta e as emoções que desperta.

Assim como nas memórias de vida, uma marca que consegue criar uma conexão emocional é aquela que permanece, que vive no coração de quem a experimenta.

Em Minas, terra de Adélia e de tantas histórias sutis, esse conceito é ainda mais profundo. O mineiro valoriza o que fica na alma, o que não precisa de pressa ou alarde. Marcas que entendem esse tempo, esse modo de criar relações, conseguem gerar memórias duradouras. E assim, o branding se transforma em algo que vai além de um negócio ou um mero logotipo, é uma construção de confiança que fica.

a nossa própria história de origem

Para que uma marca se torne amada, ela precisa contar sua história de forma genuína, da mesma maneira que Adélia transforma o comum em poesia. Uma história verdadeira é aquela que se ancora em valores reais, em raízes que conectam quem somos com o que oferecemos. As marcas, assim como as pessoas, não são definidas pelo que dizem, mas pelo que fazem sentir. No branding, cada interação é uma página dessa história, e é isso que faz com que as marcas sejam lembradas e amadas.

Aqui, em Minas, contar uma história é algo que envolve mais do que palavras: envolve conexão. Assim como nas palavras de Adélia, em que o cotidiano é sagrado, no branding a história deve ser autêntica, deve fazer com que o público sinta que faz parte de algo maior. O mineiro valoriza o cuidado, a confiança construída com tempo e paciência. E é esse tempo que permite que a história se torne memória.

Esse conceito está enraizado na essência da Casa Simetria, fundada por duas mineiras que decidiram voltar para casa, depois de vivências pessoais e profissionais fora do país. A Casa Simetria não é apenas um espaço de trabalho, mas um lugar em que nos sentimos em casa. É onde cada projeto instiga marcas de pessoas ou de empresas a olharem para a própria história, os seus valores e costumes.

relacionamento

O branding é sobre muito mais do que vender um produto ou serviço, é sobre criar experiências que gerem lembranças e provoquem emoções. Assim como Adélia encontra poesia nas coisas simples, uma marca de sucesso encontra valor em cada detalhe do relacionamento com seu público. Cada mensagem, cada interação é uma oportunidade de reforçar o que realmente importa: a conexão.

No mundo digital e veloz de hoje, é fácil esquecer que as pessoas ainda são movidas por afeto. A cultura molda o caminho do branding, e o branding molda o caminho da cultura. Minas Gerais é uma terra que preserva o afeto. É onde o contato pessoal ainda é valorizado, onde as conversas têm outro ritmo e o atendimento caloroso faz parte da cultura.

Marcas que conseguem criar esses laços são as que prosperam. Assim como Adélia nos lembra que o cotidiano é pleno de sentido, o branding deve lembrar que são nas pequenas interações que as grandes memórias são criadas.

emoções que uma marca desperta

Uma marca só se torna inesquecível quando consegue despertar sentimentos verdadeiros. No branding, assim como na vida, são as emoções que criam laços. Adélia nos lembra disso em sua poesia, onde o simples ato de viver é envolvido por uma aura de afeto e significância. Da mesma forma, uma marca que toca o coração das pessoas gera memórias que ficam.

Essa conexão emocional é ainda mais importante quando pensamos no público mineiro, que valoriza o cuidado, a discrição e o respeito pelo tempo das coisas. O branding precisa acompanhar esse ritmo e entender que a confiança é construída aos poucos. A marca que respeita esse tempo e se preocupa com a experiência do outro será aquela que, como Adélia nos diz, *"fica eterna."*

não se constrói confiança da noite para o dia

Em um mercado cada vez mais focado em resultados imediatos e métricas superficiais, é essencial lembrar que o verdadeiro valor está na construção de confiança, no tempo dedicado a cultivar relacionamentos e no cuidado em tocar o outro com autenticidade. O branding, como Adélia Prado sugere em sua poesia, é sobre amar o que fazemos e, acima de tudo, sobre fazer com que os outros amem aquilo que entregamos. Se conseguimos criar esse afeto, essa conexão emocional profunda, nossa marca, assim como uma memória querida, se torna eterna.

E é essa eternidade que buscamos: uma marca que, fincada em raízes mineiras, floresça em cada lembrança, em cada história e, principalmente, em cada emoção. Afinal, o que fica na memória é aquilo que foi amado – seja uma pessoa, um momento ou uma marca.

branding & histórias

O que acabamos de fazer, foi te contar uma história. Se você acredita que sua marca pode ir além do tangível, gerando memórias, afeto e conexões reais, estamos aqui para ajudar.

Na Casa Simetria, acreditamos no poder das histórias e sabemos construir estratégias e narrativas que deixam sua marca na memória das pessoas. Quer dar vida às suas histórias e criar uma experiência em torno de sua marca? Entre sem bater.

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